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      提升國際軟實力 中企出海更穩更遠

      2022-07-11 13:29:25   來源:中國商務新聞網   作者:魏橋

      中國商務新聞網 改革開放以來,中國企業對外貿易投資活動日益活躍,為世界經濟貿易發展注入源源不斷的動力。在經濟實力不斷提升的同時,中國企業如何提升國際軟實力也逐漸成為各方關注的重要課題。日前,“第二屆加速提升中國企業國際軟實力論壇”在中國貿促會的指導下召開,領英應邀出席,與中國貿促會領導、智庫專家以及30余家中國企業國際化發展領軍代表共同探討出海新機遇下中國企業面臨的機遇和挑戰等。

      中國貿促會副會長張少剛在論壇活動的開幕致辭中表示,在中國擴大高水平對外開放過程中,如何提升中國企業的國際軟實力是國家長期關注的重要課題。中國貿促會愿同各方一道,攜手推進中國企業國際軟實力提升,助力中國企業出海,織密服務企業網,擴大國際朋友圈。

      領英全球副總裁、領英中國總裁陸堅在視頻致辭中表示,當下,領英看到了兩股勢能:一方面,在技術創新與產業變革的大背景下,依托原有的制造業和供應鏈優勢,中國企業出海正處于蓄勢跳躍到一個全新發展階段的關口,這無疑是一個巨大的機遇;另一方面,國際局勢與商業環境的不確定性帶來的風險在增強,即使是最有經驗的中國出海企業,可能也很難完全依靠自身力量抵抗上述不確定性帶來的經營風險。

      “但不管環境如何變,全球化越來越成為中國企業的一個必選項?!标憟哉f道,領英從平臺數據和客戶反饋中也看到,除了科技互聯網、新能源等行業的出海意愿依然不減,近幾年還涌現出智能制造、智能穿戴、智能汽車等新興行業,成為中國企業出海的一股新勢力。

      與會嘉賓認為,硬實力決定了中國企業可以走多遠,軟實力決定了中國企業可以走多穩、走多久。中國企業國際化經營不會一路平坦,國際軟實力的提升也遠非一日之功。目前,全球經濟增長放緩為中國企業修內功、補元氣提供了機會,中國企業需借機加強企業品牌建設、人才建設、合規建設、渠道建設,不斷為更好出海積蓄力量。

      當前,人才是衡量一家企業國際化程度的重要指標,越來越多的國內AI等高科技、智能制造企業布局海外的研發中心,愿意用高薪聘請技術實力強、管理經驗豐富的海外人才,提升自身競爭力。但從現實情況來看,中國出海企業在海外人才戰略上普遍面臨著一些挑戰。

      領英中國人才解決方案事業部總經理王茜認為,這些挑戰主要體現在三個方面:第一,缺乏海外人才戰略整體規劃,過于追求速度和短期效應,沒有對人才梯隊建設的長期積累。第二,對于海外人才眼中“好雇主”的理解有偏差,在如何吸引海外人才、增強其認同感和歸屬感方面有待提升。第三,與當地文化融合方面面臨水土不服的問題,對于如何讓公司的制度適配海外不同地區的做法與文化,還有待長期的有效探索。

      “只有將質量、速度和成本三者平衡好,才能使得好的海外人才招得進、留得住,真正發揮其人力資本的價值?!蓖踯缯f,從更高的維度來看,一家出海企業只有從戰略視角看海外人才發展問題,才能真正發揮他們在推動企業戰略實現中的作用。

      值得關注的是,對于中國企業來說,出海的大發展不僅體現在數量上,更體現在質量上,從早期性價比高的加工產品出海,到技術出海、模式出海,更多的中國企業開始需要在海外塑造品牌影響力。

      領英中國營銷解決方案事業部總經理蔡曉丹表示,受疫情影響,B2B企業對于數字化營銷和數字化轉型的意愿更加強烈,對出海營銷的理解和認知也更加成熟,希望借助在線社交媒體推動國際市場的拓展?!暗斍皣鴥戎行∑髽I的數字化營銷遇到更多的是內容生產相關的問題,而對大公司來說,如何實現不同系統和平臺的數據互聯互通,形成從前端、中端、后端到銷售這樣一個完整的數字化跟蹤體系更為關鍵?!?/p>

      蔡曉丹進一步介紹,基于此,今年根據中國本土出??蛻魯底譅I銷的痛點,以及不同發展階段的需求,領英中國本土化服務整體升級,希望通過本土生態圈的搭建,在內容和創意、技術和大數據兩大領域篩選戰略合作伙伴,通過他們將領英全球營銷的技術和方法進一步下沉到中國二三線市場,賦能更多出海的中小企業;同時攜手合作伙伴在技術和內容領域開展本土創新實踐,在借鑒全球經驗的基礎上拓展營銷的邊界,全面賦能中國2B出海企業。

      據了解,目前在中國出海100強企業中,已經有70%的中國企業選擇與領英展開深度合作。未來,領英希望在中國企業出?!白哌M去”階段,更大程度發揮自身優勢,助力更多中國企業提升國際視野和本土化運營能力,實現真正的全球化。


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